秒针营销科学院：2022H2最具商业价值的虚拟人榜单（32页）.pdf

1、2022H2最具商业价值的虚拟人榜单发布机构：2022榜单出品机构秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构，致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学院倡导开放包容、敦本务实的合作精神，并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境，以激励行业协同合作，共促科学发展。秒针营销科学院秒针系统，是以推动营销生态健康繁荣发展为使命，基于营销科学和人工智能为企业提供营销实效服务的技术公司。通过提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销数字化产品及解决方案，帮助企业敏捷洞察、科学决策，提升营销效率，赢得业务快速增

2、长。秒针系统-营销生态中心秒针系统营销生态中心，由媒介专家、行业专家组成，希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。国内领先的公关传播机构。公司整合顶级品牌广告 主、网 络 媒 体 及 数 字 科 技 企 业 资 源，主办 GDMS 全球数字营销峰会、VCON新锐品牌展、MCON Festival品牌元宇宙营销峰会、G-Media、Digi Day垂直行业营销开放日 等一系列精品高效的行业活动，至今已吸引超过 40,000 名各行业市场营销参与。VISON EVENTSGDMS旗下专注于品牌在元宇宙营销落地的商业媒体，在致力于成为品牌元宇宙营销的积淀者和见证者，创建全新的元宇宙

3、数字营销商务交流场域，链接各大元宇宙营销服务商，集结行业内最具代表的头号玩家，共同建设元宇宙营销生态，推动整个元宇宙营销行业发展。Mktverse营宇宙2速途元宇宙研究院是速途网络旗下元宇宙新媒体及元宇宙行业研究机构，对元宇宙行业及企业信息深度研究整合，为元宇宙企业提供信息传播、品牌咨询、营销策划等服务，聚焦人工智能、区块链、交互技术、电子游戏、网络及运算、物联网技术等技术领域，输出行业价值报告，为品牌提供数据参考、帮助企业厘清行业竞争态势、为新入局者提供智库服务。速途元宇宙研究院3研究团队专家谭北平秒针营销科学院院长范晋材秒针营销科学院首席研究员邱凌燕高级研究总监郑真真研究副总监赵丽君业务经

4、理刘阳高级业务顾问发现总结4商业价值TOP100虚拟人号召力不断增强，下半年TOP100虚拟人总粉丝量达2.7亿TOP20头部虚拟人表现出绝对优势：总粉丝量：1.6亿，占比达58%商业合作品牌共计76个，占TOP100虚拟人商业合作的60%头部虚拟人综合竞争力强，在于通过优质内容创作与用户建立深度且持久情感连接，提升粉丝号召力、市场活跃度，带来更多品牌的合作平台观察5H2，微博平台仍然是虚拟人粉丝运营主要阵地，账户占比最高，达31%作为二次元文化社区，bilibili吸引大量虚拟动漫偶像入驻，虚拟动漫偶像占比超50%。小红书平台虚拟人数量上涨2.5%；其中，超写实虚拟人更热衷于小红书平台，占比

5、超过69%。抖音、快手平台虚拟人分布不及Bilibili和微博，但已诞生一禅小和尚、伊拾七等超头部虚拟人，未来发展值得期待。6虚拟人榜单虚拟人榜单合作案例研究合作案例研究榜单背景榜单背景榜单背景品牌入局虚拟人营销痛点虚拟人商业价值评估模型7数据说明为什么虚拟人很重要为什么虚拟人很重要8虚拟人热度攀升，各行业品牌纷纷入局他们是目前最潮最安全的营销投资方式，能快速吸睛，且永不塌房他们符合Z世代审美和消费需求精进的核心技术、公众的认可、向好的国家政策，为虚拟人提供更广阔的发展空间如何客观评估虚拟人商业价值虚拟人行业新动向品牌入局虚拟人营销痛点9秒针|最具商业价值的虚拟人榜单评：半年度更新名单及排名，

6、洞察行业营销发展新方向、新玩法，支持品牌更好入局虚拟人营销测：敏捷价值测算和合作表现评估，助力投资机构和品牌主快速获取虚拟人营销表现数据秒针推出“虚拟人商业价值评估模型”，通过虚拟人的号召力、活跃度、商业实践三个维度，结合秒针算法模型，客观评估虚拟人的商业价值。虚拟人商业价值评估模型10商业实践活跃度号召力虚拟人商业价值数据来源及平台KOL量级定义微博短视频BilibiliBilibili小红书超头部1000w1000w1000w1000w500w500w100w100w头部500w-1000w500w-1000w 100w-500w50w-100w肩部100w-500w 100w-500w6

7、0w-100w20w-50w腰部10w-100w10w-100w20w-60w5w-20w尾部1w-10w1w-10w1w-20w1w-5w数据说明11虚拟人榜单最具商业价值虚拟人Top10最具增长潜力虚拟人Top10虚拟人商业价值总榜单Top100虚拟人平台及量级分布12最具商业价值虚拟人TOP1相比上半年位居第二，一禅小和尚跃居第一。归功于下半年一禅小和尚与更多品牌展开商业合作，商业价值指数大幅提升。一禅小和尚合作品牌以健康类和食品饮料类居多，包括京东健康、京都念慈菴、茶研官等，内容则是充分发挥其国风特色，非常有治愈感和说服力。同时，一禅小和尚一直维持很高的号召力和活跃度。13一禅小和尚：

8、950商业实践活跃度号召力TOP1*秒针系统评估虚拟人商业价值指数黄色箭头代表指数较H1榜单上升，蓝色箭头代表指数较H1榜单下降排名较半年前上升一位号召力活跃度商业实践恋与制作人740*柳夜熙的号召力和活跃度表现优秀，与半年前基本一致，但商业实践指数略有下降，仅在11月与集度汽车达成一次品牌合作，作为数字人车主为集度拍摄宣传片。天妤是以敦煌飞天为蓝本打造的国风虚拟偶像，当传统文化碰到虚拟科技，立刻在全网获得500万+粉丝，其主要活跃平台是抖音和微博，且粉丝活跃度较高。恋与制作人同样在商业实践指数提升较大，下半年合作品牌11个，包括百迪表业、雀巢鹰唛、罗森中国等；但号召力和活跃度表现一般。14最

9、具商业价值虚拟人第2-4名号召力活跃度商业实践号召力活跃度商业实践柳夜熙855天妤TianYu830234*秒针系统评估虚拟人商业价值指数黄色箭头代表指数较H1榜单上升，蓝色箭头代表指数较H1榜单下降15最具商业价值虚拟人第5-7名号召力活跃度商业实践号召力活跃度商业实践伊拾七721阿萨AzA71656*号召力活跃度商业实践洛天依714*7伊拾七商业合作较半年前有所减少，下半年仅与广汽本田达成合作，但号召力和活跃依旧保持较高水准，情侣生活视频在抖音平台获得的互动较多。阿萨Aza是虚拟艺人团体VirtuaReal的成员，其主要活跃平台是B站和微博，B站作品多以歌曲为主，全平台粉丝数较半年前上涨1

10、00万+，且商业价值也大幅提升，合作品牌有双城之战、UNDER GARDEN、五菱宏光等。下半年，洛天依商业实践指数略有下降，但粉丝活跃度有小幅提升，且在今年下半年洛天依在B站举办了自己的十周年演唱会，粉丝纷纷留言表白洛天依。*秒针系统评估虚拟人商业价值指数黄色箭头代表指数较H1榜单上升，蓝色箭头代表指数较H1榜单下降乃琳是虚拟偶像女团A-SOUL的成员之一，主要通过微博与粉丝进行互动，粉丝互动内容与真人偶像内容无异，发布内容多以演唱歌曲和采访片段为主。AYAYI 在商业价值方面依旧表现亮眼，合作品牌多达十几个，多以美妆护肤类为主，包括菲拉格慕、迪奥、水之密语、自然堂等，但号召力和活跃度较低。

11、嘉然也是A-SOUL的成员之一，其在全网的粉丝是全员最高的，有600万+，与乃琳性感的形象不同，嘉然走的是可爱路线，曾与SeesawCoffee和懂车帝合作。16最具商业价值虚拟人第8-10名号召力活跃度商业实践号召力活跃度商业实践A-SOUL乃琳Eileen697AYAYI67789*号召力活跃度商业实践A-SOUL嘉然Diana64510*秒针系统评估虚拟人商业价值指数黄色箭头代表指数较H1榜单上升，蓝色箭头代表指数较H1榜单下降17最具增长潜力虚拟人-飞升榜*秒针系统评估虚拟人商业价值指数黄色箭头代表指数较H1榜单上升昵称排名排名变化商业价值指数童和光咣咣咣6783397Ask-问507

12、7440soda不喝可乐6476400AI度晓晓4650458虚拟DJ-Purple4342468昵称排名排名变化商业价值指数阿萨AzA640716虚拟鹤追5738417咩栗3736502A-SOUL乃琳Eileen832697呜米3826500排名昵称性别类型商业价值指数号召力(粉丝量/万)活跃度商业实践1一禅小和尚男虚拟动漫偶像63242柳夜熙女虚拟数字人12103天妤TianYu女虚拟数字人4474恋与制作人男虚拟游戏偶像2595伊拾七女虚拟动漫偶像19066阿萨AzA男虚拟团体组合成员2247洛天依女虚拟歌手偶像8378A-SOUL乃琳Eileen女虚拟团体组合成员4649AYAYI女

13、虚拟数字人10310A-SOUL嘉然Diana女虚拟团体组合成员62811闪耀暖暖女虚拟游戏偶像24412虚拟人Vince女虚拟数字人11313颜之初男虚拟数字人11814宇航员小五男虚拟动漫偶像45115星瞳女虚拟代言人11816乐儿和果果女虚拟舞蹈偶像125717AI数字人希加加女虚拟代言人9118崩坏3女虚拟游戏偶像65019MANTA_Official男虚拟团体组合7020hereisrae女虚拟数字人107虚拟人总榜单(1-20名)18950 855 830 740 721 716 714 697 677 645 635 627 624 622 611 603 593 592 590

14、 573 黄色箭头代表较H1榜单排名上升超过20名，蓝色箭头代表虚拟人较H1榜单排名下降超过20名排名昵称性别类型商业价值指数号召力(粉丝量/万)活跃度商业实践21虚拟人秦佑之男虚拟数字人19122A-SOUL_Official女虚拟团体组合24423Reddi女虚拟数字人13524迷你世界-花小楼女虚拟游戏偶像102825初音未来女虚拟歌手偶像52926A-SOUL贝拉Bella女虚拟团体组合成员29527A-SOUL向晚Ava女虚拟团体组合成员30428阿喜Angie女虚拟数字人4929翎_Ling女虚拟数字人10730我叫方小锅女虚拟动漫偶像78131利柏特Liberte男虚拟数字人78

15、32真的是苏小妹女虚拟国潮偶像8533集原美女虚拟数字人11934小冰女虚拟数字人65035虚拟人Nami女虚拟数字人3036川CHUAN男虚拟数字人4537咩栗女虚拟团体组合成员10538呜米女虚拟团体组合成员10239泠鸢yousa女虚拟团体组合成员44640MOMO酱女虚拟动漫偶像691虚拟人总榜单(21-40名)19573 570 569 562 553 540 538 532 532 529 528 525 522 516 508 503 502 500 484 483 黄色箭头代表较H1榜单排名上升超过20名，蓝色箭头代表虚拟人较H1榜单排名下降超过20名排名昵称性别类型商业价值指

16、数号召力(粉丝量/万)活跃度商业实践41锘亚Noah男虚拟数字人4242虚拟人ALiCE女虚拟数字人5143虚拟DJ-Purple女虚拟数字人6344祖娅纳惜女虚拟团体组合成员26945CallmeVila女虚拟数字人10146AI度晓晓女虚拟代言人3747外来人员WLS男虚拟团体组合、虚拟数字人12848Kizuna_AI绊爱女虚拟歌手偶像32749Hanser女虚拟团体组合成员44150Ask-问男虚拟数字人1651爱逛街的Gina女虚拟数字人452永雏塔菲女虚拟动漫偶像11453imma女虚拟数字人754南梦夏女虚拟数字人2555数字人Eassy男虚拟数字人2456七海Nana7mi女虚

17、拟团体组合成员17557虚拟鹤追女虚拟数字人4358CELIX赛男虚拟数字人4459姬小路女虚拟数字人34460许星悠女虚拟数字人31虚拟人总榜单(41-60名)20469 468 468 467 461 458 455 447 442 440 440 432 430 421 421 418 417 416 415 411 黄色箭头代表较H1榜单排名上升超过20名，蓝色箭头代表虚拟人较H1榜单排名下降超过20名排名昵称性别类型商业价值指数号召力(粉丝量/万)活跃度商业实践61虚拟人沐岚LAN女虚拟数字人2262MANTA-江恪男虚拟团体组合成员2963葛叶Official男虚拟动漫偶像4364

18、soda不喝可乐男虚拟团体组合成员、虚拟数字人665聆秋_女虚拟歌手偶像10066夏语冰女虚拟数字人6067童和光咣咣咣男虚拟团体组合成员、虚拟数字人568A-SOUL珈乐Carol女虚拟团体组合成员22969李未可女虚拟数字人14670冰糖IO女虚拟动漫偶像14771虚拟艺人团体VirtuaReal女虚拟团体组合6572MANTA-季少一男虚拟团体组合成员2473金桔2049女虚拟娱乐主播8874神楽Mea_NHOTBOT女虚拟歌手偶像8875小希小桃女虚拟动漫偶像5976MANTA-柏闻男虚拟团体组合成员2677新月冰冰女虚拟歌手偶像17778有栖Mana_Official女虚拟动漫偶像6

19、579无限王者团男虚拟团体组合23880MANTA-许向安男虚拟团体组合成员25虚拟人总榜单(61-80名)21410 402 401 400 398 398 397 396 390 388 387 386 386 385 385 382 381 380 378 376 黄色箭头代表较H1榜单排名上升超过20名，蓝色箭头代表虚拟人较H1榜单排名下降超过20名排名昵称性别类型商业价值指数号召力(粉丝量/万)活跃度商业实践81猫宫日向Official女虚拟动漫偶像4682阿梓从小就很可爱女虚拟动漫偶像11783yoyo鹿鸣_Lumi女虚拟动漫偶像21584MANTA-许向宁男虚拟团体组合成员248

20、5神楽七奈Official女虚拟动漫偶像20286Overidea_China女虚拟动漫偶像9887花园Serena女虚拟动漫偶像6188田中姬铃木雏Official女虚拟歌手偶像3189七濑胡桃酱女虚拟动漫偶像19590猫雷NyaRu_Official女虚拟动漫偶像2291虚拟美人制造机女虚拟动漫偶像6392荷兹HeZ男虚拟歌手偶像11893Vsinger_言和男虚拟歌手偶像8194物述有栖Official女虚拟歌手偶像3995钉宫妮妮Ninico女虚拟动漫偶像3996Tacitly_麟犀女虚拟团体组合、虚拟代言人13797虚拟人meta男虚拟数字人3198星见汐娅女虚拟动漫偶像1299神奇

21、少女张凤琴女虚拟歌手偶像36100卡缇娅也不知道鸭女虚拟动漫偶像11虚拟人总榜单(81-100名)22376 374 374 373 372 372 371 371 370 369 364 364 362 361 360 359 358 358 357 356 黄色箭头代表较H1榜单排名上升超过20名，蓝色箭头代表虚拟人较H1榜单排名下降超过20名31.4%27.6%21.5%10.0%9.6%31.3%26.5%21.0%8.8%12.5%微博Bilibili抖音快手小红书TOP100虚拟人社媒账号平台分布社媒平台虚拟人量级分布微博Bilibili抖音小红书快手超头部头部肩部腰部尾部虚拟人平

22、台及量级分布全年来看，微博和Bilibili平台仍然是虚拟人发展的主要阵地。下半年，众多虚拟人开始在小红书开设账号，虚拟人数量上涨明显，尤其是超写实虚拟人，占比超过69%。因为虚拟人的商业变现方式主要集中于品牌代言、跨界联名等路径，这与小红书“种草”特性天然匹配。由于超写实虚拟人形象更类似真人，在时尚、美妆等品牌代言上更有优势，这恰好是小红书头部垂类内容。各平台虚拟人量级方面，B站和小红书的超头部及头部虚拟人占比较高。232022年H12022年H2合作案例研究合作品牌概览营销新发现242022年H1/H2TOP100虚拟人合作品牌数量变化虚拟人商业合作表现行业代表品牌合作虚拟偶像代表美妆护肤

23、迪奥、兰蔻、倩碧、自然堂、星瞳、翎_Ling、外来人员WLS、AI度晓晓、AYAYI、食品饮料金典、康师傅冰红茶、小龙坎、AI度晓晓、许星悠、A-SOUL乃琳Eileen、汽车集度、广汽丰田、小鹏汽车、五菱宏光、柳夜熙、天妤TianYu、伊拾七、宇航员小五、阿萨AzA、智能消费电子HUAWEI Pocket S、海尔智家、博世、虚拟DJ-Purple、锘亚Noah、AYAYI、服帽鞋饰包珑骧Longchamp、NIKE、TommyHilfiger、爱逛街的Gina、虚拟DJ-Purple、锘亚Noah、公益活动流浪猫公益、益起唤醒小耳朵、反诈公益行、星瞳、虚拟人Vince、恋与制作人、APP懂

24、车帝、搜狗输入法、饿了么、A-SOUL乃琳Eileen、A-SOUL嘉然Diana、星瞳、AYAYI、游戏元音大冒险、倩女幽魂手游、AI数字人希加加、天妤TianYu、公共服务上海天文馆、山东博物馆、闪耀暖暖、商场上海K11、南梦夏、CELIX赛、25891432022H12022H2TOP100虚拟人商业合作品牌概览抽奖活动美妆护肤类合作模式好物分享今年下半年，美妆护肤依然是与虚拟人的合作最积极的领域，合作形式除了常规的好物分享、身份代言以及抽奖活动以外，下半年的合作也有新形式，如新锐品牌蔻之初选择与国风虚拟人天妤TianYu合作，天妤用蔻之初施展法术，让点燃火柴的老奶奶穿越时光回到年轻时候

25、，与爱人在雪中翩然起舞，温情的短剧内容植入获得了众多网友点赞。AYAYI X 自然堂微博带话题分享品牌好物天妤TianYu X 蔻之初植入短剧情节，展现品牌“留驻年轻时光”的特点秦佑之X WEI蔚蓝之美品牌方联合虚拟人在官方账号发起抽奖活动26短剧合作身份代言线下主题店食品饮料类合作模式联名礼盒为了与消费者更深的互动，雀巢推出恋与制作人联名礼盒，礼盒内还附有不同角色的情书卡，让消费者感受专属的浪漫与爱意。随着虚拟偶像的热度不断升高，其或将成为未来娱乐发展的新浪潮，而与A-SOUL合作，是小龙坎品牌向年轻化的探索，也是面向未来的重要尝试。恋与制作人 X 雀巢雀巢推出雀巢鹰唛 恋与制作人联名礼盒星

26、瞳 X 燃力士星瞳担任燃力士品牌虚拟代言人，拍摄宣传TVC，并推出星瞳定制罐A-SOUL X 小龙坎小龙坎打造A-SOUL线下主题店27合作推广内容合作汽车类合作模式身份代言集度联合四位虚拟人，以数字人车主的身份带领用户体验驾乘智能汽车，此次跨界合作触达了更年轻、更具想象力以及更广泛的用户群体，同时也通过和虚拟人的合作，用新技术、新玩法、新创意为用户带来全新的元宇宙高阶智能化体验。五菱宏光MINIEV GAMEBOY面向的是喜欢潮流事物的年轻人，品牌本次邀请二次元虚拟歌手阿萨Aza作曲街霸为产品推广，MINIEV GAMEBOY的潮酷属性与阿萨二次元形象完美结合，带给消费者耳目一新的惊喜和体验