LaSt revision On 21 DeCember 2020
北大青鸟——北清远帆中心测试题
网络营销 百度竞价阶段 考核
理论知识试卷
【类型：笔试卷】
【时间：90分钟】
【总分数：总题数：】
【姓名：
【班级：
【学号：
一、判断题(判断下列试题对错，正确的在后面的括号中打M √m ,错误 的打” X” ;共20题，每题分，共计30分)
1.同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式。
2?—个账户内的推广计划在5到15个为杲佳
3?—个推广单元下的关键词应该在30个以内
4.—个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好
5?在百度推广前台，搜索引擎付费捜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链 接、右侧推广链接三个位置进行展示。
排名越乘前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问
多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。其次，考虑与网民搜
索词字面完全一致的关键词
不同的省份,捜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别
百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词岀
价必须相同。(× )
如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键词的出价以推广单元的出价为准
11?关键词排名是由岀价决定的，出价越高，排名越靠前
点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价
修改关键词价格后，最好在百度前台捜索关键词，看看实际出价后展示排名情况。
精确匹配的转化率往往低于短语匹配
15?如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配
否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效
插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志
(V)
创意展现方式是在创意层级进行设置的
账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置
优质的账户结构有利于提高质量度
在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值 (V )
22 ?当关键词暂停时，质量度就会重新计算，而当创意做了更改时，质量度不会受影响
通常情况下竞品词的价值要大于品牌词
人群特点难以衡量，所以人群词价值最小，不宜投放
品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上
品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上
品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上
28 .梯度岀价的作用是提高出价精度降低成本
29?按匹配模式梯度岀价中，短语组的出价应该高于精确组
30.轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现
31?轮替是系统默认的创意展现方式
32?优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果
33.在新单元创意中插入通配符时，通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词
34?写好创意的目的是为了吸引网民点击，提高点击量
二、单项选择题(请选择最正确的选项，填写在后面的括号中；共20题, 每题2分，共计40分)
1?百度搜索引擎前台展示结果中，广告组成必定会包括：(a )
A.标题，描述，Url B.标题，描述，电话
C.标题，描述，飘红 D.标题，关键词，蹊径子链接
2,百度搜索引擎前台左侧展示结果中,最多会展示多少条推广广告信息(b)
A . 10 B . 14 C . 15 D . 22
3?账户推广质量标准是(a )
关键词质量度 B.关键词数量
C.创意数量 D.单元和计划数量
4?百度竞价推广分几个层级 (C )
5?同一个关键词,我的.上一名.下一名的质量度都是3,上一名的出价元,下一名的出 价元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少（b ）
元 B ?元
6?下列排列顺序正确的是（a ）
理论点击价格W实际点击价格W关键词出价
关键词出价W理论点击价格W实际点击价格
实际点击价格W关键词出价W理论点击价格
关键词出价W实际点击价格W理论点击价格
以下哪些选项属于北大健身中心的关键词（d ）
几健身114 B.减肥茶 C.多功能健身器W-N4201 D.北京健身房打折
添加关键词时默认为 （a ） c
广泛匹配 B.精确匹配 C.需要选择才能添加 D.短语匹配
9?关键词排名是由（）决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前（）a
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